Por Carsten Lund Pedersen y Thomas Ritter
La transformación se ha convertido en una palabra de moda en las grandes empresas🤔. Los desarrollos tecnológicos crean una necesidad de transformación digital. El cambio climático crea la necesidad de una transformación verde, el Covid-19 o la guerra en Ucrania, crean la necesidad de una transformación de la crisis 😬
Las transformaciones comerciales varían en términos de contenido, ritmo y lugar de inicio, y es raro que las empresas solo experimenten una a la vez. Hacer negocios hoy significa navegar por un panorama complejo de problemas interconectados e interdependientes, cada uno con múltiples partes interesadas y agendas. Por lo tanto, las organizaciones deben comprender los distintos tipos de transformaciones y saber cómo administrar cada una.
Con base en nuestro trabajo sobre transformaciones comerciales, hemos desarrollado una tipología que ayuda a aclarar cuatro tipos de transformación comercial en función de dos dimensiones: