Por Bowen Luo y Bhoomija Ranjan (Adaptación)
La personalización basada en la ubicación se ha convertido en el "santo grial" del marketing retail. En 2025, el gasto en campañas geolocalizadas superó los 57,000 millones de dólares. Sin embargo, a pesar de contar con tecnología de punta como la TV conectada y datos de movilidad de alta precisión, la mayoría de los líderes de marketing siguen atrapados en una táctica rudimentaria: trazar un radio circular alrededor de su tienda y disparar anuncios a todos los que estén dentro.