El pasado septiembre, el centro comercial American Dream en Nueva Jersey se preparó para recibir a 10,000 personas para un evento de la marca de belleza Sincerely Yours. Aparecieron 87,000. La cifra superó la capacidad del estadio MetLife y obligó a la policía estatal a cancelar el evento por seguridad. La protagonista no era una estrella de cine tradicional ni una cantante de pop consagrada, sino Salish Matter, una adolescente de 16 años que personifica el nuevo paradigma del poder comercial en la era de la Generación Alpha.
Para los líderes empresariales, el caso de Salish no es una curiosidad de redes sociales; es un caso de estudio sobre la integración vertical de la influencia, la creación de categorías de mercado (”White Spaces”) y la evolución del contrato entre creadores y plataformas.