The Economist
Una bonanza de años está dando paso a tiempos más inciertos
Para los vendedores de anuncios digitales, 2021 siempre iba a ser un acto difícil de seguir. A medida que el trabajo, el juego y las compras pasaron a estar en línea durante la pandemia de covid-19, la publicidad en Internet se disparó. En Estados Unidos, el gasto aumentó un 38 %, a 211.000 millones de dólares, en comparación con un crecimiento anual promedio del 21 % en los cinco años anteriores, según eMarketer, una firma de investigación. Las empresas de redes sociales más pequeñas, como Pinterest y Snap, a veces alcanzan un crecimiento de ingresos trimestrales de tres dígitos año tras año. Incluso gigantes como Alphabet (la empresa matriz de Google) y Meta (Facebook e Instagram), que reciben un tercio y una quinta parte de los dólares de publicidad digital del mundo, respectivamente, registraron tasas del 50%.