Por David Ogilvy
Sinopsis
"Ogilvy on Advertising" es una obra seminal que destila la sabiduría y la filosofía de David Ogilvy, una de las figuras más influyentes en la historia de la publicidad. Lejos de ser un manual técnico, el libro es una colección de principios, anécdotas y consejos prácticos sobre cómo crear publicidad que vende. Ogilvy defiende un enfoque basado en la investigación, el respeto por el consumidor y la creación de una imagen de marca sólida y duradera. A través de ejemplos de sus campañas más icónicas, como las de Rolls-Royce, Hathaway y Dove, el autor argumenta que la creatividad debe estar al servicio de los resultados. Este libro no solo enseña a escribir textos persuasivos y a diseñar anuncios eficaces, sino que también ofrece una guía invaluable sobre cómo dirigir una agencia de publicidad exitosa y mantener altos estándares éticos y profesionales en una industria a menudo criticada.
Acerca del autor
David MacKenzie Ogilvy (1911-1999) fue un titán de la publicidad, a menudo aclamado como "El Padre de la Publicidad Moderna". De origen británico, su carrera multifacética lo llevó de ser chef en París y vendedor de estufas a diplomático y granjero. En 1948, sin experiencia previa en redacción publicitaria, fundó en Nueva York la agencia que se convertiría en el gigante global Ogilvy & Mather. Su enfoque, que combinaba una rigurosa investigación con una creatividad disciplinada y un profundo entendimiento de la psicología del consumidor, revolucionó la industria y estableció nuevos estándares de eficacia y profesionalismo.